Behind the brand

Het begon allemaal met een idee in m’n hoofd. Gewoon aan tafel, schetsboek open, een paar pennen erbij. Wat zou ík dragen? Wat past bij de stijl van BinkClothing? Ik wilde iets maken dat clean is, maar niet saai. Comfortabel, maar wel met karakter.

Ik begon wat te tekenen. Eerst gewoon ruwe vormen, daarna werkte ik het wat netter uit. Hoodie, jogger, een cap erbij — alles moest in balans zijn. Ik had meteen in m’n hoofd: dit wordt NEW WAVE. Een nieuwe energie, een frisse lijn.

Toen ik het concept een beetje had staan, ging ik aan de slag met kleuren en materialen. Katoen met een goede dikke feel, zo rond de 300 gram, want het moet stevig aanvoelen. Geen dunne zooi. De binnenkant zacht, buitenkant strak. Ik wilde iets wat je aantrekt en denkt: dit is wat ik nodig heb.

Daarna schakelde ik met een partij voor productie. We keken samen naar de maten, pasvorm, en hoe de prints het beste tot hun recht kwamen. Het logo op de borst moest strak zijn, niet te groot. De achterkant kreeg een grote print die aansloot op het verhaal. Alles moest kloppen.

Toen de samples binnenkwamen was het spannend. Je weet nooit helemaal of het op papier ook zo uitpakt in het echt. Maar toen ik ‘m aantrok dacht ik: dit is ‘m gewoon. De pasvorm zat goed, het voelde zwaar, de uitstraling was clean. Precies wat ik wilde.

Toen kwam de voorbereiding voor de shoot. Locaties checken, modellen regelen, cameraman vastleggen. We begonnen in Rotterdam bij Boijmans, buiten op straat. We wilden die rauwe stadsvibe, gewoon zoals het leeft. Drie modellen stonden klaar, iedereen deed z'n best en door goed samen te werken kwam alles tot zijn recht 

Daarna reden we door naar een studio voor de rest van de beelden. Binnen konden we dieper gaan op details: close-ups van het logo, de stoffen, de pasvorm. Licht stond goed, camera draaide, en iedereen leverde. Het liep strak, ondanks dat we niet met een heel team werkten.

Aan het eind van de dag hadden we alles wat we nodig hadden. 

De collectie heet niet voor niks NEW WAVE. Het is geen hype, geen trend. Het is een volgende stap. Voor het merk, maar ook voor mezelf.

Wat je nu ziet in de shop en op Instagram — dat is het resultaat van weken werk. Van een idee op papier naar een kledingstuk waar je trots op bent. En dat is wat BinkClothing blijft doen: bouwen aan iets echts, stap voor stap.